Stop met blenden. Claim je merkidentiteit.

Waarschijnlijk 2 . Misschien 3. De rest is het ene oog in en het andere weer uit. Gewoon... vergeten.

Niet omdat die posts zo slecht waren. Wel omdat ze niet van iémand waren. Ze waren van iedereen 🙊

En raad eens?

Voor de vreemde die vandaag door háár feed scrolt en langs jouw post komt, gebeurt exact hetzelfde. Ze scrolt er gewoon over... en als je eerlijk bent... jij doet dat ook bij anderen.

Dit is pijler 2 van mijn CLAIM-methode. Claim je merkidentiteit. En dit is de pijler waar je stopt met blenden in de ONLINE jungle... en waar je er iemand wordt.

Ik pak meteen door één groot misverstand aan.

BRANDING! En dan bedoel ik NIET de kleurtjes en logootjes.

Amai... ik zeg dit al zo lang en toch is dit nog altijd het eerste waar ondernemers aan denken. Nieuw logo. Nieuw kleurenpalet. Nieuw moodboard in Canva.

Sorry, dat is niet je merkidentiteit. Dat is de aankleding.

Echte branding? Dat is hoe jij herkend wordt. In álles.

• Met een eigen stem en tone of voice

• Met een consistente visuele stijl

• Met een eigen(zinnige) kijk op je vak

• Met standpunten die je durft uit te spreken

• Met jouw gezicht als gezicht van je merk

Het is het verschil tussen "die post zag ik ergens" en "die post is van háár."

Wil je weten of jouw merkidentiteit staat? Ik geef je een test die je vandaag nog kan doen. Ze is confronterend. Ik zeg het maar 😉

Doe dit ne keer:

Pak 3 recente posts van jou. Verwijder je naam. Verwijder je profielfoto. Verwijder je logo. En toon die drie posts aan iemand die je een beetje volgt maar niet dagelijks alles van je meepikt.

Vraag: "Herken je dat deze drie posts van dezelfde persoon zijn?"

En dan wacht je op het antwoord.

Als die persoon aarzelt, of zegt "hmmm, misschien... van jou?" met een vraagteken erachter... dan weet je waar het werk zit.

Wees niet ontmoedigd. Wees geïnformeerd. Dit is bruikbare info, geen doodvonnis. Het is precies wat je nodig had om te weten waar de winst ligt.

Deze zin krijg ik bijna elke week te horen aan tafel:

"Caroline, ik wil niet opscheppen. Ik heb schrik dat mensen mij arrogant vinden als ik mij te sterk uitspreek. Ik toon liever gewoon wat ik doe."

Ik snap dat. Écht.

Bescheiden zijn is een mooie eigenschap in een mens.

Maar hé... online is bescheidenheid geen strategie. Online is bescheidenheid een reden waarom je niet gekozen wordt.

Want luister eens naar wat er onder die schrik zit.

Je durft je standpunten niet uit te spreken.

Je verzacht je mening voor je op publish drukt.

Je zet je gezicht niet in beeld.

Je post algemene tipjes die evengoed uit de mond van je concullega kunnen komen.

En je denkt dat je daardoor niemand tegen de haren instrijkt.

Klopt. Je strijkt niemand tegen de haren in.

Maar je trekt ook niemand aan.

Je bent de comfortabele middenweg. En de comfortabele middenweg wordt niet geboekt. Die wordt op zondagavond bekeken en op maandag weer vergeten 🤷‍♀️

Ik ga het niet mooier maken, want daar heb je niks aan. Een geclaimde merkidentiteit dúrft te kiezen.

Voor iemand. En ja, ook tegen iemand. Dat kiezen voelt eng, ik weet het. Het betekent dat een deel van de markt niet meer voor jou zal kiezen.

Maar wie overblijft? Die is niet lauwwarm geïnteresseerd. Die wil echt met jou in zee gaan!

Die komen ook aan bod. Beloofd 😉

Maar pas nadat de kern staat.

Zodra je stem, je standpunten en jouw kijk op je vak vast staan, mag de visuele stijl dat versterken.

Dezelfde kleuren op elk platform. Dezelfde fotografie. Dezelfde typografie. Iemand die van je website naar je Instagram klikt, moet het gevoel hebben in hetzelfde huis binnen te wandelen. Niet in een compleet ander appartement waar iemand anders is gaan wonen.

Zonder de kern eronder is de aankleding een geverfde muur zonder ziel erachter.

Ik sugarcoat niet. Dit is wat er gebeurt zodra deze pijler klopt:

Je content wordt herkenbaar.

Mensen scrollen niet meer voorbij.

Ze stoppen. Niet omdat het algoritme jou toevallig eens meeneemt (geef maar toe, daar hoop je nog steeds op). Wel omdat je stem en je beeld en je standpunt samen een signaal vormen dat door de ruis breekt.

Je krijgt andere reacties. Niet die lauwe emoji-tjes van je mama en je beste vriendin. Wel echte reacties van het type "hé, dit is precies waar ik mee zit".

Dat zijn de mensen die klant worden.

Je aantrekkingskracht wordt zwaartekracht in plaats van getrek. Vandaag ben jij aan het trekken. Je zoekt mensen op, je gaat commenten bij anderen, je hoopt dat er iemand binnenkomt. Straks komen mensen bij jou binnen omdat ze jouw naam ergens hebben zien passeren en gedacht hebben "haar wil ik volgen."

Én... je stopt met bij elke post te twijfelen. Je weet hoe jij klinkt. Je weet welke woorden van jou zijn en welke niet. Dat scheelt uren per week. Echt waar!

Een sterke positie zonder herkenbare merkidentiteit blijft anoniem. Je weet wel waar je voor staat, maar je gaat er nog niet op lijken. Je klant kan intellectueel begrijpen waarom ze bij jou moet zijn, maar ze voelt het niet...

En zonder gevoel? Geen aankoop.

Ik zie het te vaak. Ondernemers die willen springen naar pijler 5 (zichtbaarheid) en beginnen te posten als een gek, terwijl pijler 2 nog helemaal wankelt. Meer werk. Meer inspanning. Meer richting burn-out!

Herken je jezelf hierin?

Online marketing hoort een systeem te zijn, geen dagelijkse strijd. Merkidentiteit is de tweede steen van dat systeem. En zonder deze steen wankelt alles wat erop komt te liggen.

Als je positie én je merkidentiteit staan, komt pijler 3. Want een geclaimde plek en een herkenbaar merk zonder helder aanbod, betekent dat mensen jou willen volgen, maar niet weten wat ze bij jou kunnen kopen.

En volgers... die betalen geen facturen 😉

Lees hier meer over pijler 3: CLAIM je aanbod.